刘雯、孙菲菲都爱的美国仙牌 Zac Posen 关门了

被誉为「红毯之王」的 Zac Posen，于11月1号突然宣布其同名品牌倒闭的消息，迅速在社交媒体上引起了大家的热议和惋惜。

据消息称，Zac Posen 之前一直处于出售状态，但苦于没有找到新的归宿，只能决定停止运营这个创立于 2001 年的高级定制品牌。

虽然 Zac Posen 从未正式进军过中国市场，但如果你有经常关注明星红毯的话，对这个品牌应该不陌生。

最著名的莫过于 Claire Danes 在2016年 Met Gala 红毯上演绎的那条闪闪发光的 LED 仙女裙。

国模刘雯、孙菲菲等都曾穿过他家礼服登上红毯，剪裁大气、华丽优雅的风格是 Zac Posen 的独特之处，每个穿上 Zac Posen 礼服的女孩都犹如童话中的仙女般美轮美奂。

年少成名的天才

Zac Pozens 的设计才华一向是时尚圈中公认的事实，也是年少成名的代表人物之一。

出生于纽约犹太家庭的他，高二就进入帕森斯设计学院预科学习，同时在大都会博物馆服装学院和美国设计师 Nicole Miller 手下担任助手和实习生。

18岁的时候，Zac Posen 成功获得伦敦中央圣马丁学院的 Offer。在伦敦上学期间，凭借着好人缘和聪明的头脑，Zac Posen 逐渐在业内崭露头角，连 Naomi Campbell 都穿上了他设计的礼服。

2000年，V&A 博物馆还收藏了他设计的一件使用薄皮革条制作的作品。第二年，从圣马丁顺利毕业的 Zac Posen 回到纽约创立自己的品牌。

2004年，仅24岁的 Zac Posen 获得 CFDA 施华洛世奇基金颁发的最具潜力女装设计师大奖，成为了大家眼中的时尚新星和创意天才，还被媒体称为「下一个 Marc Jacobs」。

自2001年品牌创立以来，许多当红女星和名人身穿 Zac Posen 的礼服在红毯上亮相，留下了无数精彩难忘的瞬间。

包括奥斯卡影后 Natalie Portman 在2002年出席《Star Wars：Episode2 Attack of the Clones》时的黑白礼服。

被 Zac Posen 称为「灵感缪斯」的 Stella Schnabel。

2011年 Jessica Chastain 出席2011戛纳电影节的黄色礼服。

Rihanna 出席 2014 Diamond Ball。

David Bowie 遗孀、超模 Iman 在纽约 2017 amfAR Gala。

「大码」超模的代表人物 Ashley Grahan 出席 2019 Academy Awards。

除了这些优雅大方但略显传统的红毯礼服， Zac Posen 也在科技的运用上有过不少大胆的尝试。比如那条最著名的仙女裙，就是副线品牌 ZAC Zac Posen 与 Google 和 Made With Code 合作的结果。

Jourdan Dunn

Nina Dobrev

Julia Garner

在今年的 Met Gala 上，Zac Posen 与 GE 合作，再度打造出融合了高级定制工艺与现代 3D 科技的礼服和配饰，成为了 Deepika Padukone、Nina Dobrev、Jourdan Dunn 和 Julia Garner 等女星的红毯「战袍」。

一直活跃在大众眼中的 Zac Posen，突然毫无征兆地宣布倒闭，实在是让人感到非常意外。但导致这个结局的原因，或许我们可以从品牌过去发展中的「蛛丝马迹」中窥见一二。

充满荆棘的商业化道路

正所谓「叫好不叫座」，虽然口碑很好，但 Zac Posen 的商业化之路一直充满荆棘，这也是许多高级定制品牌普遍面临的问题。

2008年，金融危机爆发后，Zac Posen 也陷入了财务危机。为了改善经营，2010年底，Zac Posen 母公司 Yucaipa Cos. 开始对品牌进行经营团队的调整，并辞去了原本由 Zac Posen 的妈妈担任的 CEO 职位。

同年， Zac Posen 宣布退出纽约时装周，进军巴黎，「我没有理由继续在纽约举办时装秀，因为这里既不重视手工也不重视技术。」可惜最终品牌非但没有获得巴黎时尚圈的认可，还造成了与纽约时尚圈关系的疏远。

2012年，Zac Posen 重新回归纽约时装周官方日程，经历低迷期后的他，开始更有战略性地扩展品牌，并担任真人秀节目《Project Runway》评委，再度成为了时尚圈中的风云人物；2013年，Zac Posen 推出了价格更低的商业副线品牌 ZAC Zac Posen 和婚纱系列。

随着 Zac Posen 渐渐走出危机，大批明星们又重新穿上他设计的礼服，再次赢得了大家的喜爱。

2017年，Zac Posen 的个人传记纪录片《House of Z》上映，记录了他21岁时作为「天才少年」在时尚圈的崛起，又如何在陷入低潮后卷土重来。

只可惜，好景不常在。

商业与创意平衡的重要性

在时尚圈，因为经营不善而面临破产或倒闭的品牌不在少数，光是最近两年，就有 Nine West、Diesel、Roberto Cavalli、Sonia Rykiel 等数个品牌宣布破产，而在2008年全球金融风暴来袭时，山本耀司、法国老牌时装屋 Christian Lacroix 等品牌也曾面临破产危机。

以针织闻名的 Sonia Rykiel 

这些品牌当中，有的在申请破产之后得到新的投资和发展方向，得以起死回生，而宣布倒闭的 Zac Posen 或许就没那么幸运了。

归根结底，「时尚」这个词是由两个极端组成的，一端是脱离现实、天马行空的创意和文化，另一端却是残酷无情的商业战场，而要在这个战场中生存，就必须达到创意和商业两者之间的平衡，成功的商业策略是品牌成功背后的必要因素。

一向以先锋前卫著称的日本设计师川久保玲，在平衡商业与创意间获得的成功就成为了「教科书级别」的商业例子。

该品牌在2017年获得了3亿美元的业绩，并且一直保持着稳步增长的发展趋势。川久保玲本人曾说过：「如果公司只靠Comme des Garçons 主线的话可能已经倒闭了。」

而这成功的背后，也离不开川久保玲丈夫 Adrian Joffe 的苦心经营，正是他在保留品牌核心的基础上，开发了 CdG Noir、CdG Homme、CdG Plus、CdG Shirt 和 CdG Play 等一系列商业副线，以及精品店 Dover Street Market，这些支线都获得了不错的市场反响。

日本设计师川久保玲

正因如此，我们才能得以一季又一季地在秀场上看到 Commedes Garçon 依旧叛逆和大胆前卫的作品。

日本当代艺术家村上隆曾说过：「艺术离开了商业，便是失魂之作。」服装也是如此，如果离开了商业，服装就无法继续生产和传播，也无法成为「时尚」。作为强调精湛工艺和创意的高级定制品牌，在商业化的道路上，Zac Posen 虽然经历过挣扎和不同的尝试，但最终还是以失败告终。

Zac Posen 与 Coco Rocha

正如超模 Coco Rocha 所说的，Zac Posen 代表的是一种与生俱来的创造力，这是永远也无法被遏制的。相信在设计上天赋异禀的 Zac Posen，终会找到新的方式打造属于他的「时尚王国」。

撰文：Linzy Lam

（FASHIONOMY 时装编辑）

专注于时尚文化与艺术、

产业分析等领域的研究。

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